خرید و دانلود پاورپوینت بازاریابی و روش های تحقیق در بازاریابی

پیش نمایش ” پاورپوینت بازاریابی و روش های تحقیق در بازاریابی “

پاورپوینت بازاریابی و روش های تحقیق در بازاریابی

بازاریابی و روش های تحقیق در بازاریابی : مقدمه

oروشهاي کمي (در تحقيقات توصيفي-علّي کاربرد دارد):

nتحليل مسير(Path Analysis)

nمعادلات ساختاري(SEM)

oروشهاي کيفي (در تحقيقات اکتشافي کاربرد دارد):

nگروه کانون (Focus Group)

nتحليل محتوا (Content Analysis)

ويژگيهاي تحليل مسير

oتحليل مسير صرفاً بر روي متغيرهاي مشاهده شده (observed variable) قابل انجام است.

oدر صورت نياز به استفاده از تحليل مسير با فرض وجود متغيرهاي مکنون (latent variable) لازم است

تا از طريق دستور compute متغيرهاي مشاهده شده را ميانگين گرفته و در قالب يک متغير مشاهده شده بيان کنيم.

مفاهيم مقدماتي تحليل مسير

oمسير(Path): هر خط داراي جهت را يک مسير مي نامند.

oضريب مسير(Path coefficient): ضرايب بتاي استاندارد در خروجي رگرسيون

oنمودار تحليل مسير(path diagram): نمايش ترسيمي تحليل مسير.

oInput Path Diagram:براي ترسيم مدل مفهومي و قبل از ازمون است

oOutput Path Diagram:مدل مفهومي است که آزمون شده است

oModified Path diagram:مدل بروندادي است که مسيرهاي غيرمعنا دار حذف شده و مسير هاي جايگزين به آن اضافه شده است

oمتغير درونزا(endogenous): متغيري که مقدار آن از طريق ساير متغيرهاي مدل تعيين مي شود. متغيري که حداقل يک مسير به آن وارد مي شود.

oمتغير برونزا(exogenous): متغيري که مقدار آن توسط متغيرهايي خارج از مدل تعيين مي‌شود.

متغيري که هيچ مسري به آن وارد نمي شود امّا بر ساير متغيرها اثر مي‌گذارد.

oجمله خطا(Disturbance term ): واريانس تبيين نشده و خطاي اندازه‌گيري را نشان مي دهد. هر متغير درونزا يک جمله خطا دارد.

معادلات ساختاري(SEM)

oمدل معادلات ساختاری(Structural Equation Model=SEM)

o(Linear Structural Relation)LISREL

oتحليل ساختارهاي كواريانس Analysis of Covariance Structures))

oتحليل ساختارهاي حركتي (جنبشي) (Analysis of moment Structures)

oمدل‌ علي (Casual Model)

oتحلیل متغیر مکنون (Latent variable analysis)

oمدل سازی معادلات همزمان (Simultaneous equation modeling)

پاورپوینت بازاریابی و روش های تحقیق در بازاریابی

[dlbox title=”مشخصات فایل” link=”#” type=”pptx.” size=”0.233 مگابایت” pass=”ندارد” page=”21صفحه”]