خرید و دانلود تحقیق تعریف برند

پیش نمایش ” خرید و دانلود تحقیق تعریف برند “

خرید و دانلود تحقیق تعریف برند

تعریف برند : مقدمه

کلمه برند از واژه اسکاندیناوی برندر گرفته شده است.

طبق نظریه انجمن بازاربابی امریکا برند عبارت است از:اسم،عبارت،سمبل،طرح و یا ترکیبی از این موارد می باشد.

هدف شناسایی کالا و خدمات از یک فروشندگان و تفکیک آنها از یکدیگر در رقابتهای اقتصادی محی باشد.

از لحاظ فنی برند یک نام لوگو یا سمبل حدید برای محصول است.

یکی از بهترین تعریفها در باره برند توسط گارنر ارائه شده است:

برند مفهومی پیچیده است که دامنه متنوعی از ایده ها و ویژگیهارا دربر می گیرد.

برند نه تنها با استفاده از آهنگ خود بلکه مهمتر از آن با استفاده از هر عاملی که در طول زمان با آن آمیخته اند

و در جامعه به صورت هویتی شناخته شده با مشتری سخن می گوید

هویت برند:

هويت برند همان جو هره برند است . مهمترين و منحصر به فرد ترين خصوصيات برند، در هويت برند نمايان مي شود . »

داشتن يك هويت، يعني بودن شما، همانطور كه هستيد؛ تبعيت از طرح ثابت ولي » پروفسور جان كاپفرر معتقد است

هويت برند، تعيين كننده فرديت، آرمانها و اهداف، ارزشها و علائم شناسايي برند است . از ديدگاه كاپفرر، تفاوت هويت

و تصوير دراين است كه هويت ، آن چيزي است كه شما هستيد؛ درحاليكه تصوير، برداشتي است

كه مصرف كننده طي ارتباط با شما، ازشما استنباط مي كند . بخشي از هويت برند در جلوه هاي ظاهري آن، نظير رنگ و طرح برند، نمود پيدا

ميكند. گرچه تعيين هويت بصري و ظاهري برند ، يك گام ضروري و اوليه به شمار مي آيد، ولي تمام ابعاد هويت را

پوشش نمي دهد . جوهر اصلي برند آن چيزي است كه قرار است در آينده تصوير شده و در ذهن مشتري نقش بندد .

ظاهر آراسته و آنچه كه به چشم مي آيد ، بيان هويت يك برند است . انتخاب نماد، مستلزم تعريف روشني از معناي

برند است . برند براي آن كه قدرتمند باشد، وظيفه دارد نسبت به هويت خود وفادار بماند .

خرید و دانلود تحقیق تعریف برند

[dlbox title=”مشخصات فایل” link=”#” type=”doc.” size=”0.38 مگابایت” pass=”ندارد” page=”20صفحه”]